城市切换
我国门窗2016年市场现状:细分带来成本上涨
2016年07月28日来源:九正建材网

近年来,门窗产品的细分化趋势愈发明显。市场竞争的加剧倒逼门窗企业产品细分进程加快,如今的门窗市场由最初的满足共性需求向现在满足个性化求美、求新需求转变。当单一的产品品类已经不能满足消费者多变的需求时,一些酷炫的、设计感强烈的门窗产品更容易在第一眼吸引消费者。然而,门窗市场的细分也带来了成本的上涨,门窗企业还需以提升产品附加值来消化。

市场细分若不能带来销量上涨,有可以带来成本上涨

有业内人士指出,细分如果不能带来销量上涨,反而有可能增加企业成本。他举例说,如果一家企业所涉及的材质增多,在销量不变的情况下,每一种材质的销售量反而是下降的,销量下降直接体现在采购量下降,采购成本将有可能因此而上升。除此之外,原料价格年年涨、人工费用和物流成本居高不下……门窗企业的成本原本就呈现出逐年递增的态势,企业若想保持原有利润,一方面可以通过提高终端零售价格的方式,另外也可以通过增加销量来摊薄成本。

“但问题是,如今整个市场对门窗产品消化力的涨幅,显然没有高过产品成本涨幅。”一位门窗生产企业的负责人表示,在当前的市场环境下,任何一家门窗企业都不敢贸然提价。“现在市场提供的选择变多了,消费者也越来越理性,单纯的打折促销,效果远不如从前。”

门窗成本上涨还需以提升产品附加值来消化

2015-2020年玻璃门窗行业市场竞争力调查及投资前景预测报告显示,门窗产品的空间设计需要满足消费者的消费需求以及潜在的渴望,为消费者带来最大的使用价值和审美价值,以提升产品附加值。门窗产品的研发与设计,最重要的是顺应空间诉求去反推产品,而非蒙头在生产线上做研究。研发、设计出优秀的铝合金门窗后,设计师同样要懂得将其有机地融合在整体空间里,营造和谐的氛围。

与此同时,门窗产品设计是一个大范畴,包括安全设计、功能设计、外观设计等多个层面,而企业对于产品设计要有自己的排序。“我们将安全设计也就是产品的环保性排在第一位,不断推出新的、更高级别的环保标准,排在第二的是功能设计,也就是对于门窗保温,节能方面的设计。”业内人士表示。与此同时,消费者在选购之初更多考虑的是产品的外观,喜欢什么颜色、花色美不美等,却没有理会产品的功能,于是经常出现入住后才发现产品还有很多可以改进之处的情况。

随着门窗市场竞争的白热化,门窗产品的更新迭代速度不断加快,与此同时,市场也在不断细分化。在这样的竞争环境下,门窗企业不妨通过提升产品的附加值来消化不断上升的细分成本,进而满足消费者多元化的需求。

 

 


相关阅读: